Как использовать Google AdWords в Google Analytics

  1. Создание первой кампании Google AdWords
  2. Google AdWords в Google Analytics
  3. Связывание аккаунтов
  4. Отображение данных в Google Analytics

Google AdWords - это платная реклама в поисковой системе Google и на страницах, содержащих контент Google. Позволяет отображать рекламные ссылки в результатах поиска. Графическая, текстовая и даже видео реклама доступна.

В интернете часто можно найти Google AdWords, который не может понять каждый. Самый простой способ - учиться на примерах. Вероятно, каждый, может даже неосознанно, сталкивался с рекламой Google AdWords. Когда вы будете искать "обувь" в Google, вы увидите 10 результатов поиска с разных страниц, а также рекламу над и под результатами, которые содержат эту фразу. Зеленая рамка со словом «Реклама» находится рядом с каждой рекламой. Это означает, что мы смотрим на рекламную ссылку. Благодаря этому механизму страницы, которые не находятся высоко в результатах поиска, могут появляться на первой странице данные слово или ключевая фраза.

По оценкам, в этом году рекламная сеть Google AdWords составляет около 25% всех объявлений, которые появляются в Интернете. Это означает, однако, что это мощный инструмент, который позволяет вам проводить эффективную маркетинговую деятельность для веб-сайта и компании.

Запуск хорошо подготовленной кампании должен дать наилучшую возможную гарантию того, что ваше объявление будет опубликовано в соответствующих целевых группах, а клики, которые приведут к входу на сайт, будут сделаны людьми, которые являются потенциальными клиентами, заинтересованными в вашем предложении. Инструмент становится очень полезным здесь Google Analytics позволяет собирать много важных данных о посещениях вашего сайта. Прикрепляя такой анализ к каждой кампании, вы можете быть в курсе масштабов и, прежде всего, качества трафика на сайте. Качество этого трафика заключается, например, в «глубине» каждого посещения, то есть в проверке того, принесли ли клиент следующие клики, например, чтобы узнать больше о компании.

Создание первой кампании Google AdWords

Давайте начнем с нескольких концепций:

  • КПК - (со стоимостью за клик) модель рекламы в интернете, где рекламодатель платит за каждый клик по своей рекламе
  • CPM - (со стоимостью за милю) модель рекламы в интернете, где рекламодатель оплачивает 1000 показов своей рекламы
  • CTR - (рейтинг кликов, рейтинг кликов), выраженный в процентах от количества кликов по объявлению, деленного на количество его показов (например, 50 кликов и 1000 просмотров создают рейтинг кликов 5%).
  • преобразование - для интернет-рекламы конверсия происходит при нажатии на объявление пользователь выполняет действие, определенное нами ранее (например, покупает продукт, подписывается на бюллетень , оставляет контактные данные и т. д.
  • Максимальная цена за клик - максимальная цена за клик - наибольшая сумма, которую рекламодатель соглашается заплатить за объявление одним кликом, при этом окончательная цена за клик определяется аукционом (почти всегда ниже максимальной цены за клик). Максимальная цена за клик может быть установлена ​​для группы объявлений или ключевых слов.
  • Рейтинг объявления направлено на ключевые слова он определяет свою позицию в спонсируемых результатах Google. Рейтинг такой рекламы определяется как произведение максимальной цены за клик (максимальной цены за клик) и показателя качества этого ключевого слова.
  • Ключевые слова - слова или фразы, которые определяют ваш бизнес и то, что делает ваша компания. Интернет-пользователи ищут товары и услуги в поисковых системах по ключевым словам.
  • Минус-слова кампании - ключевые слова, определенные рекламодателем AdWords, которые вряд ли будут показывать его объявление AdWords.

Существует два основных способа создания рекламной ссылки AdWords:

  • выбрав ключевые слова, которые будет показывать ваше объявление AdWords
  • выбрав веб-сайты, на которых будет отображаться реклама AdWords

Положение рекламной ссылки AdWords в результатах поиска определяется в зависимости от качества объявления и максимальной цены за клик, установленной рекламодателем.

Показатель качества AdWords является основой для измерения точности и качества вашего объявления в AdWords. Он определяется в первую очередь на основе рейтинга кликов CTR (процентного отношения кликов к количеству показов) ключевого слова, а также зависимости и адекватности других факторов.

Существует несколько различных показателей качества AdWords, которые зависят от основного показателя качества. Наиболее важными являются:

  • Показатель качества на уровне сайта,
  • Показатель качества на уровне ключевых слов,
  • Показатель качества на уровне рекламного текста,
  • Показатель качества целевой страницы объявления.

Иногда после поиска определенной фразы, запроса или пароля ваши рекламные ссылки появляются в дополнение к вашей рекламе. Чем более общая фраза, тем больше вероятность встретить похожие объявления. Общее количество рекламных ссылок, появляющихся в результатах поиска, составляет максимум 7. Поэтому, чем менее популярной или нишевой отраслью вы хотите начать кампании, тем меньше вы столкнетесь с конкурентами.

Однако тот факт, что конкуренция незначительна для данной фразы, не означает, что не стоит оптимизировать кампанию соответствующим образом. Не спешите, лучше выбрать правильные ключевые слова, которые будут отвечать наибольшему количеству поисковых запросов, введенных в поисковую систему потенциальными клиентами. Не стоит недооценивать отсутствие или даже незначительную конкуренцию, потому что в будущем всегда может быть больше.

Каждый последующий человек, ответственный за конкурентную позицию, будет удивляться, как это сделать лучше. Тем не менее, в случае более широкой конкуренции в вашей отрасли, вероятность появления других аналогичных рекламных ссылок гораздо выше. Чем выше ваша ссылка появляется в результатах поиска - тем лучше. Многие пользователи интернета ориентируются в сети эффективно, осознанно и чаще всего хотят достичь цели как можно скорее или получить результат. Подавляющее большинство интернет-пользователей не смотрят ниже верхних позиций поиска. Их глаза уже чувствительны, чтобы игнорировать ненужные рекламные объявления, часто они даже не читают много контента. Иногда потенциальный клиент сканирует глаза в поисках интересующего его контента, и если после входа даже внешний вид продукта или сайта не соответствует его ожиданиям, он просто оставляет его без чтения контента или предложения.

Вот почему короткое содержание вашего объявления имеет большое значение, а также должным образом подготовленный сайт приветствия. Стремление к оптимизированному веб-сайту и рекламе может быть трудным, это, безусловно, потребует много усилий и исправлений. Попытка думать как потенциальный клиент будет легче для достижения определенных целей. Возможность вносить изменения и коррективы, то есть гибкость в случае большой конкуренции, является ключом к сохранению долгосрочной позиции не только в Google AdWords.

Чтобы создать первое объявление, вам нужно всего лишь несколько шагов:

  1. создать счет Google
    Вполне вероятно, что у вас уже есть один, поэтому, если вы хотите использовать свою основную учетную запись, войдите в систему.
  2. Выберите валюту
    ПРИМЕЧАНИЕ. После выбора валюты изменить ее в будущем невозможно. Выберите валюту, которую вы хотите заплатить за рекламу.
  3. Подтвердите свой адрес электронной почты
    После отправки формы система отправит адрес электронной почты с просьбой подтвердить вашу учетную запись. Проверьте предоставленный вами адрес электронной почты и нажмите ссылку активации, найденную в электронном письме от Google.
  4. Создайте свои первые кампании!
    После нажатия на ссылку активации в электронном письме, отправленном Google AdWords на указанный ранее адрес электронной почты, вы автоматически войдете в новую учетную запись AdWords. Система предложит вам создать первую кампанию AdWords. Нажмите кнопку Создать первую кампанию, чтобы начать процесс создания первой кампании Google AdWords.
  5. Выберите язык объявления
    По умолчанию реклама ориентирована как на польский, так и на польский языки. Для компаний, которые
    работать только на местном рынке (например, парикмахерская в Кракове) можно ограничить показ рекламы только для выбранного региона Польши, и даже только для конкретного города
  6. Создать объявление
    Второй шаг - создать рекламный текст AdWords, который будет отображаться
    наши клиенты. Этот текст должен как описывать наши продукты и услуги, так и побуждать потенциального клиента нажимать на рекламу и знакомиться с нашим предложением
  7. Выберите ключевые слова
    При выборе ключевых слов следует учитывать поведение пользователей поисковой системы и одновременно наших потенциальных клиентов (ключевые слова, которые будут использоваться для поиска продуктов и услуг, предлагаемых нашей компанией).
  8. Цены уточняйте
    Выберите максимум ежедневный бюджет Кампании AdWords и максимальная цена за клик.
  9. Просмотрите аккаунт
    Проверьте еще раз, удовлетворены ли данные, и есть ли какие-либо ошибки.
  10. Установить метод расчета
    Затем вам будет предложено заполнить небольшую форму, чтобы кампания проходила гладко и финансировалась за счет соответствующих средств.

Google AdWords в Google Analytics

Связывание аккаунтов Google Analytics и Adwords позволяет просматривать все данные о поведении клиентов, от кликов или показа рекламы до конверсии. После объединения учетных записей вы можете использовать новые собранные данные для более точной оптимизации своих кампаний AdWords.

Преимущества соединения Google Analytics и AdWords:

  • Вы можете использовать улучшенный ремаркетинг
  • Более полные данные в аналитических отчетах о многоканальных воронках
  • Вы увидите данные об эффективности своих объявлений и сайта в отчетах AdWords в Google Analytics.
  • Вы можете импортировать выбранные цели и транзакции Google Analytics. Электронная торговля прямо в ваш аккаунт AdWords
  • Вы также можете импортировать полезные данные Google Analytics в свою учетную запись AdWords, например, среднюю продолжительность сеанса.
  • Используйте данные Google Analytics, чтобы упростить использование AdWords.

Связывание аккаунтов

Вам потребуется доступ администратора к вашей учетной записи AdWords, чтобы связать службы и разрешить редактирование своей учетной записи Google Analytics. Чтобы просмотреть данные AdWords в своем аккаунте Google Analytics, убедитесь, что оба аккаунта связаны друг с другом. В Google Analytics выберите вкладку «Администратор», а затем в разделе «Подключение служб» вы найдете место для подключения учетных записей. Одним из важных и часто пропускаемых шагов является объединение взглядов. Нажмите «Выбрать все», а затем «Связать учетную запись». Не забудьте включить автоматическую пометку в AdWords, в противном случае данные будут отображаться вместо платных.

Отображение данных в Google Analytics

Как только вы свяжете свои аккаунты AdWords и Google Analytics, вы сможете просматривать статистику своей кампании на платформе Google Analytics. Здесь вы можете увидеть самые важные данные, такие как:

  • кампании
  • Ключевые слова
  • диаграммы
  • Условия поиска
  • Время суток

Например, отчет по диаграмме (отчет Treemaps) позволяет вам быстро и удобно взглянуть на поведение клиентов.

Есть много способов просмотра данных. Для другого примера перейдите в Поведение> Содержимое сайта> Выходные страницы и выберите измерение дополнительно: источник / среда (Источник / Средний) вы можете увидеть, сколько клиентов попало на ваш сайт из разных источников, включая AdWords.

Таким образом, присоединение к учетным записям Google AdWords и Google Analytics поможет вам проанализировать активность клиентов на вашем сайте после нажатия на ваше объявление. Эта информация поможет вам решить, какие шаги предпринять. Вы увидите, стоит ли увеличивать или уменьшать свой бюджет для кампании AdWords - в зависимости от того, что вы видите.

Видя поведение на вашем сайте, вы сможете лучше оптимизировать свой собственный целевая страница если возникнет необходимость. AdWords в правильных руках может быть мощным инструментом. Правильно выбранная кампания может привлечь на сайт не только много трафика, но и, прежде всего, клиентов, которые заинтересованы в нажатии на ваше объявление. В результате уровень конверсии может быть выше, чем в случае традиционной интернет-рекламы. Кроме того, Google AdWords также отображает объявления поставщика услуг на других платформах, включая Google AdSense, то есть те, которые поддерживают CPC и CPM.

Помните, что после того, как вы правильно связали свои учетные записи AdWords и Google Analytics, любой, у кого есть доступ, который вы выберете во время слияния, получит доступ к вашим импортированным данным из AdWords. Аналогичным образом, если вы решите импортировать данные Google Analytics (например, цели, транзакции и т. Д.) В свою учетную запись Adwords, любой, кто имеет доступ к вашей учетной записи AdWords, сможет просматривать импортированные данные Google Analytics. Когда вы переносите данные в свою учетную запись AdWords, условия услуг Google AdWords влияют на них. Помните, что вы можете редактировать свойства связанных аккаунтов в любое время или даже удалить соединение.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже

Студент в экономическом университете в Катовице. Он только учился, поэтому мог допускать ошибки в статье.